fbpx
Po co nam identyfikacja wizualna?

Po co nam identyfikacja wizualna? Trzy przykłady jej podstawowych zadań

 

Design Nawigator — Marcin Kasperek

 

 

 

 

Od jakiegoś czasu w artykułach na moim blogu wprowadzam Cię w tajniki identyfikacji wizualnej, opowiadam z czego składają się jej elementy i wskazuję  jak poprawnie zaaplikować elementy graficzne w Twoim biznesie. Ale pozostaje nam jedno podstawowe pytanie, na które dziś odpowiemy. To pytanie brzmi…

Po co nam to wszystko?

Żeby to zrozumieć, trzeba kilka rzeczy sobie uzmysłowić lub przypomnieć. Dlatego poukładajmy to sobie: Identyfikacją wizualną marki są wszystkie elementy komunikujące i budujące wizerunek marki. Elementy te są najczęściej robione na bazie jednego systemu koncepcyjnego, którego nazywamy kluczem wizualnym. Ten klucz otwiera nam wiele drzwi na rynku, ponieważ dzięki niemu wszystkie nasze projekty są wizualnie spójne. Ułatwia to klientom przyporządkowanie naszych produktów do naszej marki, przyzwyczajając ich jednocześnie do nas i do naszego “wyglądu”. 

Mając to na uwadze, możemy wreszcie odpowiedzieć sobie na tytułowe pytanie. I jakby się dobrze temu przyjrzeć, powyższy akapit już sam w sobie daje nam odpowiedź.

Identyfikowanie a rozpoznawalność

Po pierwsze, identyfikacji potrzebujemy do — uwaga, uwaga — identyfikowania! Możemy powiedzieć inaczej — identyfikacja służy do powiązywania poszczególnych elementów naszej marki w spójną całość.  

Dzięki spójnej tożsamości wizualnej odbiorca już po samym wyglądzie elementów naszej marki potrafi je łatwo przyporządkować do naszej marki. Innymi słowy — stajemy się rozpoznawalni.

Czy pamiętacie zagadki z dzieciństwa w stylu “który element tu nie pasuje?” W tego typu zabawach zawsze szukamy jakiegoś wspólnego mianownika, który pozwoli nam wyeliminować niepasujący element. Pobawmy się i spróbujmy teraz rozwiązać taką zagadkę:

Który z elementów na obrazku nie pasuje? 

Widzimy że wszystkie elementy dotyczą żeglarstwa, jednak jeden z nich wybija się na pierwszy rzut oka. To, co go wyróżnia to inny kolor i styl rysunku. Dzięki dobrej identyfikacji wizualnej od razu jesteśmy w stanie przypisać elementy do jakiejś grupy. Podobnie jest w biznesie.

Celem identyfikacji wizualnej jest to, by odbiorca, który zobaczy naszą ulotkę, będzie w stanie powiązać ją z innymi elementami naszej marki (np. szyldem, banerem, plakatem), które gdzieś już widział wcześniej. Dlatego właśnie dobrze jest zadbać, by wszystkie punkty styku naszej firmy z naszymi odbiorcami były wizualnie spójne.

Nie wszystko złoto co się świeci — rozróżnianie

Po drugie, nasza identyfikacja wizualna marki ma nas wyróżniać albo może bardziej odróżniać od innych marek na rynku. Jeśli na etapie projektowania już osiągnęliśmy założenie z pierwszego punktu i elementy naszej identyfikacji wiążą się między sobą, musimy zastanowić się czy przypadkiem nie będą wiązać się także z naszą konkurencją.

W końcu nie chcemy, aby nasi klienci mylili nas z konkurencyjnymi firmami. No, chyba że dokładnie o to nam chodzi… 

Poza tym przypadkiem, klucz wizualny, który wykorzystujemy w naszej identyfikacji wizualnej, powinien pozwolić nam na odróżnienie od konkurencji przynajmniej w takim stopniu, abyśmy nie byli z nimi myleni.

Sztuka opowiadania (o marce)

Trzecim aspektem, dla którego warto zainwestować w identyfikację wizualną jest komunikowanie czyli opowiadanie o marce. 

Nie tylko treść, ale i wizualna strona naszej marki przekazuje naszym odbiorcom wiele informacji. Od zarania dziejów ludzie posługiwali się znakami w celu nawiązania komunikacji — wystarczy wspomnieć o znakach dymnych, piśmie obrazkowym czy malowidłach jaskiniowych. Znaki graficzne same w sobie posiadają moc opowiadania historii i przekazywania istotnych informacji.

Dzięki sferze wizualnej podpowiadamy odbiorcy nie tylko z jaką marką ma do czynienia. Doborem odpowiednich kształtów, kolorystyki i liternictwa nadajemy komunikatom właściwy charakter, tworzymy atmosferę i przekazujemy istotne dla nas wartości i cechy naszej marki.

Gra w skojarzenia

Popatrzmy na dwa znaki firmowe banków:

Specjalnie pokazałem Wam te znaki bez użycia liternictwa, żeby skupić się na samej reprezentacji wizualnej w kontekście przekazywania informacji. Jeśli zapytam Cię, który z tych dwóch banków jest solidniejszy i bezpieczniejszy, czy będziesz w stanie mi na to odpowiedzieć? 

Zapewne większość z nas wskazałaby bez wahania znak po prawej. Gdybym jednak zapytał o to, który z banków lepiej dostosowuje się do potrzeb klienta, wskazalibyśmy znak po lewej. Rozumiecie jak to działa i dlaczego sfera wizualna jest tak istotna? Dobra identyfikacja wizualna sprawia, że nasza marka kojarzona jest z pożądanymi przez nas cechami. (Oczywiście zła identyfikacja zadziała odwrotnie…)

Podsumowując, trzy najważniejsze powody dla których powinniśmy robić identyfikację wizualną możemy, trochę naciągając, określić skrótem PRO

P — Powiązywanie czyli Identyfikowanie

R — Rozróżnianie czyli Wyróżnianie

O — Opowiadanie czyli Komunikacja

Mam nadzieję że wszystkie wasze identyfikacje będą PRO!

Dziękuję za uwagę, do zobaczenia, cześć! 

Powrót

This is a unique website which will require a more modern browser to work!

Please upgrade today!

Udostępnij